Вилка рынка
Сколько стоит лендинг, зависит от того, кто его делает и что входит в работу: цены отличаются в сотни раз. В сентябре 2026 года частные исполнители на площадках брали от 500 до 45 000 ₽, причём 9 цен из 11 — не выше 15 000 ₽. У ИП и студий со своим сайтом нижний тариф начинался с 30 000 ₽ и доходил до 140 000 ₽.
| Кто делает | Цена лендинга | Что обычно входит |
|---|---|---|
| Частник на Профи.ру | 500, 4 000, 15 000 ₽ — оплаченные заказы | вёрстка по готовому шаблону |
| Частники на Яндекс Услугах | от 1 000 до 45 000 ₽ | от шаблона до своего дизайна |
| ИП или небольшая студия | 30 000–60 000 ₽ | шаблонный или свой дизайн, вёрстка, форма, метрики |
| Студия полного цикла | 70 000–140 000 ₽ | анализ конкурентов, тексты, дизайн, аналитика |
Низкая цена на площадке — не обман: за 4 000 ₽ исполнитель ставит ваши тексты и фото в готовый шаблон, и для проверки спроса этого хватает. Дорогой лендинг — не переплата за имя: в цену входит работа, которую в дешёвом варианте делаете вы сами.
Что стоит за разницей
Хорошо видно на трёх тарифах одного исполнителя — московской студии с открытым прайсом:
| Тариф | Цена | Что добавляется |
|---|---|---|
| Быстрый старт | 30 000 ₽ | шаблонный дизайн, до 5 блоков, метрики, 1 круг правок, до 10 дней |
| Лендинг под ключ | 60 000 ₽ | свой дизайн, анализ конкурентов, тексты, правки без ограничения, месяц хостинга и домен |
| Лендинг и реклама | 110 000 ₽ | то же, плюс настройка Яндекс Директа и месяц его ведения |
Вёрстка во всех трёх тарифах одна и та же. Цена растёт за счёт трёх вещей: собственного дизайна вместо шаблона, текстов и запуска рекламы. Поэтому на вопрос, сколько стоит лендинг под ключ, честный ответ начинается с вопроса, что в этот ключ входит. Сравнивать предложения по итоговой сумме бессмысленно, пока не ясно, какие из трёх частей в неё включены. Проще всего это выяснить, если прислать всем исполнителям одно и то же ТЗ на разработку сайта.
Из чего складывается цена
- Структура и тексты. Кто ваш клиент, какие у него сомнения и что должно произойти на странице. Если тексты пишет исполнитель, это одна из самых дорогих частей работы.
- Дизайн. Готовый шаблон, адаптированный под ваши цвета, или макет, нарисованный под вашу нишу. Платформа тоже влияет на цену и на то, кто потом будет править страницу, — сравнение в статье Tilda или WordPress.
- Вёрстка и мобильная версия. Кнопки и форму проверяют на телефоне до сдачи. «Раньше всё плыло, кнопки были мелкие, никто не мог записаться», — так владелец клиники описывал свой старый сайт.
- Форма и доставка заявок. Заявка должна приходить туда, где вы её увидите сразу: в Telegram, на почту или в CRM.
- Аналитика. Яндекс Метрика с целями на отправку формы и клик по телефону. Без целей через месяц нельзя сказать, работает ли страница.
- Правки. Один круг, три или без ограничения — это тоже деньги, и лучше знать число до начала работы.
Отдельно от цены лендинга всегда идут рекламный бюджет и ведение рекламы. Сам по себе лендинг заявок не приводит: их приносит трафик из рекламы, поиска, карт и рекомендаций. Лендинг отвечает за то, чтобы пришедший человек понял предложение и оставил заявку.
Сколько времени занимает лендинг
Срок растёт вместе с ценой и по тем же причинам: шаблон собирается быстро, свой дизайн и тексты требуют согласований.
| Кто делает | Срок |
|---|---|
| Частник на площадке, шаблон | «приступил сразу, за день управился» — отзыв о заказе за 4 000 ₽ |
| Студия, шаблонный тариф | 7–10 дней |
| ИП полного цикла, свой дизайн и тексты | «обычно 3–4 недели» |
Срок в смете считают по-разному: с оплаты, с передачи материалов или с согласования макета. Уточните, с какого дня идёт отсчёт, иначе неделя легко превращается в месяц.
Сколько стоит содержать лендинг
После запуска остаются два обязательных платежа — домен и хостинг. Оба оплачиваются напрямую поставщику и должны быть оформлены на владельца сайта, а не на исполнителя.
| Что | Сколько |
|---|---|
| Домен в зоне .ru | около 200 ₽ за регистрацию, от 399 до 650 ₽ в год за продление |
| Виртуальный хостинг | от 149 до 494 ₽ в месяц за нижние тарифы |
| SSL-сертификат | бесплатно — входит в тарифы хостинга |
Если исполнитель регистрирует домен на себя, сайт фактически принадлежит ему. При ссоре или его исчезновении страницу придётся делать заново. Что ещё входит в обслуживание после запуска и когда оно вообще нужно — в статье про поддержку сайта.
Как платят и где теряют деньги
Самая частая схема на рынке — 50 на 50: половина вперёд, остаток перед запуском. Реже платят поэтапно — за каждый показанный этап — или по факту выполненной работы. Риск для заказчика почти всегда один: аванс уходит раньше, чем появляется результат.
«Я ему заплатил аванс 50% — 4000 р., на 8 день работы он перестал отвечать на сообщения и пропал».
Заказчик сайта с фриланс-биржи, история на Хабре
«По прошествии двух месяцев я потратил 10 000 рублей и видел только главную страницу и сайт с неработающими разделами».
Заказчик сайта, история на vc.ru, 2019
Дешёвый исполнитель не обязательно ненадёжен, а дорогой не гарантирует результат. Защищают не цена, а условия: договор, понятный состав работ и возможность увидеть результат до того, как отдана большая часть денег.
Как не переплатить за лендинг
- Опишите задачу в трёх строках: кто ваш клиент, что он должен сделать на странице, откуда придёт трафик. Так вы узнаете, сколько стоит лендинг именно под вашу задачу, а не «в среднем».
- Просите смету с перечнем «входит» и «не входит»: тексты, дизайн, число правок, метрики, домен и хостинг.
- Сравнивайте предложения по составу, а не по итоговой сумме.
- Уточните, кто пишет тексты. Если вы — закладывайте на это своё время.
- Домен и хостинг оформляйте на себя, доступы забирайте в день сдачи.
- Работайте по договору или оферте с реквизитами исполнителя.
- Не отдавайте весь аванс вслепую: просите показать главную страницу до оплаты или платите по этапам.
- После запуска отправьте заявку с телефона сами и проверьте, что она дошла и цель в Метрике сработала.
